传掌门1对1获3.5亿美元E-1轮融资,头部企业优势或进一步加剧美女箭术杀妖教育

2019-01-27

近日有爆料称,美女箭术杀妖K12在线1对1教育机构——掌门1对1已经完成3.5亿美元E-1轮融资,投资方包括华人文化产业基金、中国国际金融有限公司旗下中金甲子基金等多家机构。从2017年12月到2019年1月,一年多时间未曾披露融资消息的掌门1对1此前就在业内引发了种种猜想,如今融资消息流出,掌门1对1显得越发低调。截至发稿,掌门1对1并未作出回应。

然而就在不久前,猿辅导正式宣布关闭在线1对1业务,无独有偶的是去年10月份,在线教育机构“学霸1对1”和“理优1对1”也相继被曝陷入财务危机,退出在线1对1赛道。在这种冰火两重天的现象背后,是在线1对1教育洗牌期的加速。如果消息属实,此次掌门1对1的融资成功又会让在线1对1赛道出现怎样的变化?

在线1对1潜力巨大,垂直深耕者脱颖而出

教育行业本身具有独特的逆周期性,意味着即使在经济下行的环境中也有着较为强势的表现。有相关数据显示,截至2018年底,整体在线教育市场规模将超过3000亿元,未来几年还将保持稳步的增长态势,而在市场的需求大趋势下,在线1对1辅导也被越来越多的家庭所接受。

因为在线1对1模式的特殊属性,可以将“1对1”和“在线化”进行良好结合。在全面关注孩子成长每一步的基础上,还能利用大数据、AI科技等手段,把老师和学生进行更好的匹配,提高老师的教学效率,把最大精力放到“育人”上来,最终呈现老师与学生共赢的学习氛围,达到最佳的学习效果。

如今,掌门1对1在资本寒冬的大环境下成功融资,一方面证明了自己当之无愧的头部地位,而另一方面说明当资本狂欢落幕,真正做教育的匠心企业终会显露出来。华平投资人陈伟豪之前就表示过,“好的企业迈过资本寒冬不是什么问题,所有人都会更理性。”,正是由于寒冬,投资人有更多的时间去观察项目,才能找到真正有实力的踏实做教育的公司。

领跑者加速发展,赛道格局已定

纵观之前互联网行业的发展,无一不是在巨头涉足赛道格局已定的情况下,新入局者再无半点机会。之前有专家分析行业时就发现:“第一梯队的获客成本大概是业内第二梯队的一半,第二梯队大概是第三梯队的三分之二,第三梯队的获客成本则更高。”而这也说明了,由于1对1行业的独特模式,唯有头部企业才有可能盈利。而如今掌门1对1拿到新的一轮融资,相当于原本占据优势的头部选手正在赛道上加速奔跑。这不仅使得赛道格局进一步定性,同时也意味着其他相对发展“慢一步”甚至“慢两步”企业的生存空间将变得更为紧张。而这种情况反过来很可能会让这些企业进入一种发展的“死循环”——较高的获客成本让其很难分出时间、资本和精力去进行产品打磨,而教育企业一旦没有了产品的支撑,将难以获得优质的口碑,以及用户,而这又导致了其对抗经济周期的能力的下降,与头部企业的差距将会进一步扩大。

而在易观刚刚发布的《互联网K12在线辅导行业分析2018》报告显示,掌门1对1拥有超过1000万的注册学员,续费率高达87%。这恰恰证明,头部企业在马太效应的作用下,不论是资本支持还是其他资源都会逐渐向头部聚拢,进一步吸引用户,与此同时产生的好口碑会维持高的用户粘性,从而形成良性的发展循环。而掌门1对1稳扎稳打的发展模式正来自于企业团队对教育的专注和坚持,正如掌门1对1创始人兼CEO张翼所说:“专注是做教育最重要的一点,在教育公司里跑到终点的,一定是有所坚持的、有价值观的、有初心的企业。”

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