腾讯《一线》作者 王潘

7月24日消息，格斗纹章修改器Facebook已于近日在杭州成立了脸书科技（杭州）有限公司，注册资本3000万元人民币，注册地址为浙江省杭州市西湖区世贸丽晶城欧美中心1号楼（B区）1902室，法定代表人张京梅，由Facebook Hong Kong Limited全资持有。

2015年以来，关于谷歌和Facebook要入华的消息不绝于耳，尽管目前外界还没有确凿的消息，但都认为这两家巨头在中国开展业务应该是意料之中的事。

有趣的是，这两大巨头对此的态度反应则完全不同，谷歌保持了低调，其创始人并不愿意就此事太多表态，而是由旗下具体的业务部门来推进，如近期大热的猜画小歌便是由谷歌信息技术（中国）有限公司开发。

而Facebook方面，其创始人扎克伯格多次访华，无论是在西雅图举办的中美互联网峰会上与中国高层直接对话，还是多次赴清华大学用中文演讲，都极大的表达了Facebook想要进入中国开展业务的积极姿态。但直到本次脸书在华设立独资公司，才意味着它真正迈出了入华的第一步。

而两家“超级独角兽”Uber和Airbnb此前已在中国开展业务，Uber更是被中国出行平台滴滴吞并，而Airbnb在华则取了一个让人颇感意外的中文名“爱彼迎”。

Facebook用户增长遇瓶颈，入华将成新增长点

实际上，Facebook在2017年最后一个季度中，出现了一些令人担忧的信号：Facebook在北美地区的日活跃用户数首次出现环比下滑，用户平均每天在Facebook上停留的时间减少了5000万个小时。

Facebook创始人兼首席执行官扎克伯格称，2017年对于Facebook来说，是“艰难的一年”。

2017年对于Facebook而言，实际上是公司成长发生重大结构性转变的关键一年：在完成全球月活跃用户突破20亿的里程碑后，这家社交巨头正在进入下一个发展阶段，很可能将告别过去依靠用户数增长推动业绩的模式，转向通过提高广告质量、更精准地投放来提高总体广告收入的模式。

Facebook 在2017年最后一个季度的财报中披露，美国和加拿大的日活跃用户数出现首次环比下滑，由上个季度的1.85亿下降为1.84亿，这成为最容易挑动投资者敏感神经的指标，在这份财报公布后，Facebook股价在盘后大幅下挫近5%。

Facebook首席财务官David Wehner在财报发布后的投资者电话会议中表示，北美地区日活跃用户数在未来仍将出现“波动”，这也就意味着Facebook在北美地区的用户增长已经出现饱和。因此，进入中国市场对于Facebook而言显得更为迫在眉睫。

Facebook占领中国市场并非易事

眼下，中国市场已经有微信、微信、今日头条等社交产品存在，并且竞争比美国市场更为激烈，Facebook要想在中国市场分得一杯羹，并不是一件容易的事。

对于任何公司而言，中国市场无疑是巨大而充满机会的，但无数前人的经验也表明，“水土不服”的问题一直没有太好的解决办法，已经进入中国市场两年的Linkedin正在摸索的一套推广两种产品，进行“本地化”业务的思路，目前来看并没有收到太好的成效。

除了市场环境的不同，来自硅谷的公司进入中国开展业务，都不可避免地要碰到一些相关政策法规方面的问题，谷歌于2009年退出中国也是这方面的原因。