来源：Digiday

编译：宋慢慢

2017年12月18日，www.bnude.cn彭博社（Bloomberg）与推特（Twitter）联合推出了24小时新闻网络TicToc，以社交平台上偏好即时新闻的年轻一代为目标受众。

TicToc将彭博社的新闻采集能力和推特的数字化、即时性相结合。彭博社将全球范围内的专业报道和UGC内容进行整合和验证，以直播视频和报道相结合方式，实时引入推特上的相关信息，创造互动性新闻体验。

目前，彭博社正在尝试将TicToc发展成为一个完备的品牌，已经将其业务扩展到播客和每日时事通讯，并且正在开发一个专门的网站。

彭博社为TicToc建立了一支60多人的团队，由Atlantic Media出身的传媒业老将Jean Ellen Cowgill担任第一任经理，并且配备专业的产品、战略及运营主管，同时，彭博社正在为TicToc招聘营销主管。

Cowgill表示，“TicToc在第一年里与推特建立了密切的独家合作关系。但我们的目标是为年轻一代的资讯消费者打造一个新闻品牌，这意味着我们需要活跃在人们消费新闻的各种场景和平台中。”

同时他提到，之所以选择播客和时事通讯作为扩展品牌内容的第一步，是因为它们满足了不同受众的新闻消费习惯。

TicToc与彭博社的其他项目不同，它主要针对25-35岁的年轻群体，提供的新闻内容涵盖各种主题，而不仅仅局限于商业。这有助于彭博社从以前未曾合作过的广告商那里获得业务。

在推特上，TicToc发布的视频数量与粉丝数量都在继续增长。根据Tubular Labs数据显示，TicToc最近几个月的视频发布量大幅增加，从6月的约1,500个增加到8月的近6,000个；粉丝数同步增长，现有接近40万粉丝，平均每日观看次数为220万，平均每日观看用户为140万——但这些也并不能衡量这一新模式是否成功。

虽然广告商认为推特比其他社交平台要小一些，但他们已经表现出对推特上的直播节目的兴趣。同时，也有人对这一模式存疑。视频广告创业公司Simulmedia的首席执行官Dave Morgan表示，像TicToc这样的产品面临很多不利因素，需要长期的投入来保障运行。

“60人的团队规模不小。在如今的传媒业，要么擅长制作长篇、高质量的剧集，要么制作真人秀，但都需要足够多的分发渠道以带来效益。如果人们每次想观看你的节目时都需要费力寻找，那你最好把成本降低。”

传媒业正在尝试制作延长人们观看时长的社交视频，但到目前为止尚未有明显突破。根据Vidyard分析表明，2017年发布的四分之三的视频时长不到2分钟。TicToc的视频往往在70秒内。

TicToc还在不断优化，以满足受众的内容需求，与其他媒体一样，这项工作任重道远。